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抖音运营技巧:4招教你“硬核”运营,“彪悍”吸粉

抖音账号如何运营?

01人设定位

在你开始打造自己的账号前,先要做好这样的心理准备:你要把抖音当成自己的社交平台,真实地生活在上面,表达的内容是带有自己心血、技能和个人趣味的。

如何让机器和观众能“认识”自己呢?那就是建立“人设”。抖音平台有着先进的视觉识别和算法分发技术,替代了人工编辑的识别内容和推荐内容工作。建立一个好的“人设”可以更好地被机器识别和分发。

轻易被识别,才能被喜欢。瞟一眼就能得到视频核心信息:你是谁?你是干什么的? 围绕这个核心,你的封面包装、字幕设定,文案设计,都要精心的进行设计。这样平台就能更准确地把你的内容分配给可能喜欢的人群,传播效率就大大提升。

#通俗易懂的名字#

好的抖音账号一般都有个通俗易懂的名字,如“爱美食的猫妹妹”这类名字像我们平常生活中一些人经常会说的口头禅,很容易被大家记住,而且名字中体现了这个账号的定位:吃播播主,喜欢美食的老铁就会关注。而且名字最好简单,不要有生僻字,否则很容易被忽略。

#吸引人的头像#

头像是除了名字之外,最直观的个人形象展示。你的内容是宠物,可以放一张萌宠的照片;你的内容是美食可以放诱惑人的美食照;你的内容与美相关,可以放美图吸引人。

 

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(左为账号头像,右为账号内容)

#有识别度的简介#

简介包括性别、年龄、地域、兴趣、态度等等。建议带emoji分段,最好不要出现“抖音”、“微信”等字样。开头第一句话曝光最多,需要有辨识度,结尾的话可以有些号召力。

#独特的IP金句#

“一个集美貌与才华于一身的女子“,只要听到这句话,你就知道是Papi酱,作为网络视频第一代掌门人,Papi将自己包装的很成功,她有属于自己的符号。创建一句属于自己的IP金句,让大家更容易记住你。

 

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02 内容定位

人设的打造核心是要靠内容,内容如果出彩,上热门“爆火”起来就会很容易了,下面是内容定位的几个维度:

#内容原创#

抖音平台鼓励用户进行视频原创,且创且珍惜!无论是搞笑段子、课程教学、自然风光还是萌宠萌娃等,只要是原创就有上热门的可能性。

 

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#内容垂直#

账号的内容定位需要垂直化,如果运营一个宠物类的帐号,账号内容应当基本与宠物相关;如果运营一个店铺的帐号,账号内容应当以店里的日常为主。系统会根据账号内容打上相应的标签,内容垂直程度会直接影响到视频曝光量和粉丝增长。

#内容趣味#

短视频不宜使用过硬的广告宣传,可通过教程、情景剧、才艺展示等形式提升趣味性。

#吸引共鸣#

一个视频可否让人继续观看,首先需要带入感,有情感的视频容易让人产生共鸣,比如可以晒亲情、友情、爱情,让观众情感共振。

 

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(一对可爱的三胞胎)

03日常操作

抖音的运营需要“精细化”,需要在固定的时间,固定的频率去更新内容,以此让系统识别账号的“活跃度”,并且获得更多的流量倾斜。

#发布时间#

在你的账号冷启动时,可以按照平台的活跃时间来确定作品上传时间,确定发布时间后,就每天固定在这个时间上传作品。

当你积累了一定的粉丝量,比如几万粉丝时,就可以在账号后台看到你的粉丝画像和行为习惯了。比如下面这个账号,后台数据可以看到,在晚上8-10点是高峰活跃时间,这样就能根据数据调整上传时间了。调整完毕后,依然要固定发布时间。

 

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#更新频率#

保持固定的更新频率,比如日更,双日更,甚至周更等,以此来培养粉丝的用户使用习惯。每天发布视频量不超过两条,每周不少于三条。

建议每天更新1-2条视频是最好的,多了,平台不会集中给你分配流量,你的视频数会被浪费,少了比如几天一次,那你的账号就不属于高活跃度账号,即使作品上了热门也不能借机给其他作品带来流量,也是一种浪费。

要备好作品存货。当你的某一条视频上热门时,会直接带动这个账号内的视频播放量增长,所以要保证“前三后二”:也就是热门视频之前,账号里至少有3个作品是已发布状态,后续准备好即将更新的2条视频。

04巧用平台规则和技巧#用户维护#

在抖音,作品的推荐和点赞评论等互动程度密切相关。在回复视频下方粉丝留言时,可以采用引发话题的方式回复。

比如假设有粉丝说:朱老师我好喜欢你啊!如果你回“谢谢”,话题终结。但如果你用疑问句回复:“你喜欢我哪一点呢?”那就可能引起一来一回的对话了。

通过评论互动和私信互动来完成用户维护。如果在账号运营初期评论量不大的情况下,我们可以通过给每条评论点赞以及私信回复,提升粉丝的粘性。如果账号已经有一定的粉丝基础,可以定期地安排一些活动去刺激粉丝的活跃度。

#大号带小号#

通过直播打赏,榜一二三带关注。

#用好直播#

这是把你的私域流量,增强粉丝粘度的一个重要且有效的法则。直播提升粉丝粘性,早期直播可先不卖货,多与粉丝互动来强化账号人设,提升粉丝粘性。

#粉丝数据分析#

在抖音APP“个人主页—编辑个人资料”右侧,部分账号可以看到“数据助手”的图标。如果你的账号长时间没有发布内容,则该图标不会显示;在运营账号持续发布内容,积累一定的粉丝量以后,我们可以通过“数据助手”发现粉丝数据和作品数据来调整运营规划,数据包括作品与粉丝增长分析,粉丝性别年龄,粉丝活跃时间等等。

 

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#善用“粉丝头条”功能#

“粉丝头条”能够帮助账号冷启动时获取曝光量,完成账号初期的粉丝积累。在购买“粉丝头条”时可选择投放时长两小时、六小时、十二小时以及二十四小时,这里推荐选择二十四小时的长时间稳定的曝光,并且购买价格会随着展示给粉丝数量的增加而增加。如果地域性不强的账号建议选择只在发现页展示即可。

在可支配的预算范围内,从五千、一万、五万、十万逐步增加发现页曝光量的购买,通过从小到大进行投放测试,能够满足我们适时调整视频内容制作的方向。

首先,封面点击率控制要在30%以上,如果购买多次“粉丝头条” 发现封面点击率一直很低,就要开始考虑改变封面。

其次,从视频播放到粉丝增长的转化率保持在2%以上,说明该条视频内容质量没有问题;如果说低于2%,则要考虑改变视频内容制作的策略。

当你的作品持续、稳定得到流量的肯定后,再辅以科学投放粉丝头条。科学运用快手的粉丝头条,给优质的作品助力,能加速大号的成长。

#多参与#话题#互动#

抖音在运营力度的投入越来越大,大家可以经常看到一些带有#话题的活动,所有话题内的作品实质上就与你已经形成了小范围的竞争,只要你反应快、内容好,就能抓取一波新的流量。

在你的视频下方打上#话题,提升作品被展示的概率。如果你的内容进行过一些精心的策划,和其他纯粹随便拍拍的作品放在一起,肯定能形成对比,而这个页面近期在快手有展示入口,是一个巧妙的机会。

#积极参与“实验室”#

运营就是要让作品适应平台环境,那就要细致地观察快手做出了怎样的调整、有什么新功能。哪怕是无法马上参与的新功能,你也要想想,这有可能暗示着快手未来怎样的发展方向?你又能怎样从中获益呢?

比如,“我的小店”这样一个有内容、有渠道的原生消费场景呢,你是否可以结合自身资源,趁势而起呢?

#注意违规#

如果违反抖音平台规则,精心制作的内容可就白白浪费了。

违反规则的后果,有让作品限流、禁止评论、作品删除,账号还有被降权、禁言、禁被关注、冻结等严重后果。

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